12月23日，四川大学文学与新闻学院广告与传播学系主任、中国广告研究学会副会长杨效宏教授受威尼斯欢乐娱人城3328的邀请，在艺术楼三楼报告厅，做了题为《智能生态资源对传播资源价值的影响》的主题讲座，广告学专业师生参加了讲座。

此次，杨效宏教授结合自己的研究成果，主要探讨了技术推进下的传播形式的变革，以及这一变革对广告行业的未来影响。他认为随着人工智能的应用，将改变原有的资源形态，由那种固化的、即时的和静态的资源方式变为动态的、历时性的和多元型的智能生态资源形态，其最大的变化就是让资源重新回到价值的创新。在这样的背景下，未来广告是通过传播服务来创造价值的，不再只是一种信息传播和销售促进的工具性手段，更是成为社会存在和社会秩序的基础性的方式。

讲座结束后，杨效宏教授与学院教师们进行了交流，共同探讨了我校广告学专业的定位和未来发展方向，为广告学专业的建设和发展提出了许多宝贵意见和建议。此次讲座让在座师生对于广告未来的发展趋势有了更为清晰、全面的认知与理解，也更加明确了广告学专业教育应该坚持的方向。